Good2Go
Herausforderung
Die App Good2Go wurde im Hinblick auf das sensible Thema der sexuellen Einwilligung von Personen im College-Alter entwickelt. ComboApp DE wurde mit der Herausforderung betraut, die Öffentlichkeit auf den Start der App aufmerksam zu machen. Das beinhaltete die Sicherstellung einer landesweiten Medienberichterstattung über die App in hochkarätigen Medien, um innerhalb der ersten Woche nach Veröffentlichung signifikante App-Downloads zu erzielen.
Ansatz
Das Kommunikationsteam von ComboApp DE erstellt Live-Events für Good2Go und stimme die Medienmitteilung der App auf einen relevanten strategischen politischen Moment in Kalifornien ab, um organische Aufmerksamkeit auf die App zu lenken. Eine Medienliste mit über 400 nationalen und internationalen Top-Medienzielen wurde erstellt und mit einem überzeugenden Blickwinkel kontaktiert, der die Passage eines kritischen Gesetzesentwurfs mit der App verband. Darüber hinaus lieferte unser Marketing-Team eine optimierte App Store-Beschreibung und visuelle Mittel, um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen und zu lenken. Zu unserer Erfolgsstrategie gehörten auch Influencer Outreach, prinzipielles Medientraining für Briefing und Fernsehauftritte sowie Social Media Management.
Resultate
ComboApp DE sicherte sich die Medienberichterstattung über die App in The Telegraph, Cosmo, der TODAY Show, MSNBC, The Doctors und anderen Medien mit hoher Sichtbarkeit. Eine enorme Menge an begeisterter Aufmerksamkeit in Kombination mit einer effektiven App Store-Optimierungsstrategie führte Good2Go innerhalb der ersten Woche nach dem Start an einem Spitzenplatz in den App Store-Charts und zu über 30.000 Downloads.
Am wichtigsten ist vielleicht, dass die Menge an Presse, die Good2Go erhielt, eine öffentliche Diskussion und zusätzliche Unterstützung für das Thema sexueller Übergriffe auf dem Campus auslöste.